Créer un lien entre le pub de Beloeil et la nouvelle salle de dégustation de Varennes fût la ligne directrice du concept. L’espace inspiré par la marque et son univers ludique guide les amateurs de bières à travers une histoire où ceux-ci peuvent en faire leur propre interprétation. Un conduit jaune, qui d’après la légende, achemine la bière de la salle de brassage au pub de Beloeil est mis en scène permettant à cet environnement coloré de se distinguer, où le fictif côtoie le réel, pour le plus grand plaisir des visiteurs. Annexé à la salle de brassage, l’espace vibrant et invitant de jour comme de soir met de l’avant un mobilier de seconde main revisité ainsi que certains matériaux bruts.